Sur la photo de remise du Trophée de cette tournée en Australie les sourires de tous les joueurs anglais, irlandais, écossais et gallois en disaient long. La tournée 2025 des Lions Britanniques et Irlandais en Australie s’impose comme un événement majeur de l’économie du rugby mondial. Avec des retombées estimées à plusieurs centaines de millions de livres, un afflux massif de supporters voyageurs et une couverture médiatique planétaire, elle redéfinit les standards financiers et marketing d’une tournée internationale. Plus qu’un simple rendez-vous sportif, cette édition 2025 illustre la capacité du rugby à générer des revenus comparables à ceux des grandes compétitions mondiales, tout en expérimentant de nouveaux modèles de partage des bénéfices. Revue de presse en livres (£) de cette tournée qui a aussi été un exploit sportif de joueurs européens en fin de saison.
Un raz-de-marée touristique en Australie
Dès leur arrivée à Brisbane, les Lions ont provoqué un véritable séisme économique. Près de 40 000 supporters britanniques et irlandais se sont installés dans la ville, remplissant hôtels, pubs et restaurants. Les autorités locales estiment à 50 millions de dollars australiens l’injection directe dans l’économie locale (Courier Mail).
L’opérateur hôtelier Accor parle même d’un “triomphe touristique national”, les taux d’occupation ayant atteint des records (Accomnews).
Un modèle financier innovant et ultra-rentable
Côté finances, la tournée a introduit une nouveauté majeure : un modèle de partage des bénéfices avec les joueurs. D’après les premières estimations, la tournée 2025 a généré un profit net record d’environ 10 millions de livres sterling, permettant à chaque joueur de toucher environ 100 000 £, soit 20 % de plus qu’en 2017 (Talksport).
Mais les retombées globales vont bien au-delà : The Times estime à plus de 200 millions de livres la valeur économique de l’événement, répartie entre Rugby Australia, les fédérations des îles britanniques, les joueurs et même les clubs de formation. Ainsi, Leinster pourrait percevoir plus d’un million de livres, tandis que des clubs comme les Saracens ou Northampton Saints avoisineraient les 400 000 £ chacun (The Times).
Une couverture médiatique mondiale
Le succès ne se limite pas aux bilans comptables. Sur le plan médiatique, la tournée a bénéficié d’une exposition massive. Sky Sports détenait les droits exclusifs au Royaume-Uni et en Irlande, tandis que le groupe Nine diffusait en Australie, avec en parallèle une couverture radio intégrale par BBC 5 Live et Talksport.
Le match d’ouverture face à l’Argentine, disputé à Dublin, a rapporté près de 3 millions d’euros de billetterie et profité également au rugby argentin (The Guardian). Mais c’est surtout le test au Melbourne Cricket Ground qui a marqué les esprits : 90 307 spectateurs présents, un record absolu pour un match des Lions (Wikipedia).
En redéfinissant son modèle économique, en redistribuant les bénéfices aux joueurs et aux clubs, et en consolidant son aura médiatique, cette édition 2025 s’impose comme une tournée record, à la fois sur le terrain et dans les bilans financiers.
Crédit Photo: site web officiel Lions Rugby